MY NAME IS
Задача: разработать и реализовать стратегию открытия ночного клуба «My Name Is».
Бэкграунд: ночной клуб — доходный вид бизнеса. Однако в условиях повышенной конкуренции требуется выверенная стратегия открытия для создания правильного имиджа и предварительного ажиотажа.
Команда клуба взяла за основу европейскую модель ночного клуба. Топовый звук, ультра-быстрая барная стойка, дизайн в немецком техно-стиле и выверенная и строгая музыкальная политика. Перед открытием клуба были заключены эксклюзивные договора с крупными европейскими артистами.
Решено провести тизерную PR и рекламную кампанию за 3 месяца до октрытия. Ее главными принципами стали порционная подача информации о будущем клубе, артистах и даже расположении.
Работа началась с создания собственного языка клуба.
Как тебя зовут? — главный вопрос клуба. Вопрос, на который требуется ответить каждому гостю.
Наши имена — это…! — декламация клуба. Язык клуба лег в основу всех пресс-материалов, а также материалов для спонсоров и партнеров.
Следующим этапом стала реализация тизерного подхода: создание головоломки на тему «что же это за клуб?».
My Name Is
Голосами будущего клуба стали звездные представители техно-сцены как России, так и зарубежных стран.
В созданных аккаунтах в социальных сетях: Facebook, Instagram и Вконтакте информация выкладывалась небольшими порциями. Так мы создали повышенный интерес к субъекту.
В Instagram выкладывали детали будущих элементов клуба и фотографии фасада с уникальным оформлением из 168 элементов.
Такое решение помогло создать и поддерживать интригу. В группе клуба в социальной сети «Вконтакте» мы проводили конкурсы, в которых предлагали угадать, что за элементы и в каком количестве есть в клубе: столы, окна и так далее.
Такой подход обеспечил повышенный интерес к клубу и прирост пользователей в социальных сетях. Публика активно распространяла информацию о клубе, репостила записи. В прессе стали появляться анонсы. Агентство активно работало с представителями СМИ.
Стратегия, которую мы использовали, вызвала высокий интерес не только у публики, но и у потенциальных спонсоров и сторонних концертных организаций.
Площадку стали активно бронировать под сторонние электронные мероприятия. Заведение сразу привлекло большое количество посетителей. Клуб «My Name Is» ярко и безапелляционно заявил о себе в информационном пространстве.
Что применялось:
Руководитель проекта
Александр Гаврилов
Менеджмент
Гущин Илья
Медиа-дизайн
Артур Март
Николай Гаврилов
Руководитель группы Клиента
Сергей Наумчик